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2017年做移動營銷,媒體和廣告主如何避免浪費?

對媒體而言,廣告位賣不出去,就是最大的浪費。
媒體賣廣告通常是多渠道分銷:直銷、代理、程序化交易,跟前兩者比,程序化交易能夠對媒體流量資源進行更充分的利用,幫助媒體爭取最佳收益,進而越來越受寵。
程序化交易又分公開交易和私有交易。公開交易指媒體方將廣告位直接放在公開交易市場上,由移動DSP代替廣告主進行實時競價購買,價高者得,通過公開交易的方式,媒體方有效地消耗了長尾流量。
隨著程序化進程的推進,廣告主的需求也在提升,想要最好的廣告位、優先的排期、相對讓人放心的固定價格以及廣告位的絕對所有權,這些公開交易市場滿足不了,私有交易市場便應運而生。
以個燈PMP(Private Marketplace, 私有交易市場)為例,它能夠幫助廣告主提前鎖定優質移動媒體資源,并借助算法和數據指導廣告的精準投放,讓媒體擁有類似直銷的高溢價,且不必以低價與低質量媒體惡意競爭,從而成為媒體在程序化交易道路上的好基友。
那么,廣告主該如何避免浪費呢?把錢花在不該花的人身上,就是一種典型的浪費。
因此,廣告主需要判斷兩點:1.“這個人”是不是真實的人?2. “這個人”是不是你要的人?
眼前的究竟是人還是機器?傻傻分不清,“信任”成為2016年移動營銷行業的一個熱詞,根據《國際廣告主協會》聯合專注互聯網反作弊公司White Ops發布的網絡廣告欺詐報告顯示:2016年由于虛假流量導致全球廣告商和企業損失超過72億美元。
虛假流量的背后,并不是真實的用戶,而是一臺臺冰冷的機器,一分一厘的投入都是浪費,在反作弊的問題上,個燈擁有一個天然的優勢:個推推送使得幾乎所有的智能手機上都存在個推的SDK,通過SDK我們能夠了解各個設備的一個真實狀態,從而幫廣告主剔除掉虛假流量和垃圾流量,確保廣告投放時不被這些機器人影響。
同時,憑借個推推送的數據積累,個燈擁有移動互聯網真實的用戶行為數據,基于此,個燈的廣告投放規則也與其它不同,傳統DSP投放的順序一般是先看媒體給到的用戶畫像,然后競價、投放。
個燈則是通過自身的數據庫列表,預先選好符合品牌需求的目標對象,然后再選擇優質的媒體進行投放,一方面幫助廣告主避免預算浪費,另一方面也節省了廣告主自己去找媒體的成本。

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